Yeşil Demekle "Yeşil" Olmuyor / Prof. Dr. Attila ACAR

Yeşil Demekle "Yeşil" Olmuyor / Prof. Dr. Attila ACAR

GreenWashing
Yeşil Görünme Çabası
Ya da yalancıktan, bir şeyler yapar gibi görünerek yeşermek…
Teknik adıyla Yeşil Aklama.
Yeşil aklama, “duyar kasma” telaşındaki bir kişi ya da kurumsal yapının YeşiLDönüşüm adı altında etrafındakileri manipüle etmek için kullandığı bir araçtır.
Ne yazık ki çoğu şirket, aslında yapmadıkları halde yeşil aklamayı kullanır.

Yeşil Aklama Nedir?
Şirketlerin, faaliyetleri ve ürünleri ile  Çevre Dostu olduğunu düşünmenizi sağlamak için kullandıkları bir pazarlama taktiğidir. Böylece bu pazarlama stratejisi ile çevre bilincine sahip tüketiciler hedeflenir; sonrasında bundan yararlanmak için reklamlar, kampanyalar, ürünler ve diğer medya kaynakları kullanılarak üzerine bir imaj kurgulanır.
Son yıllarda insanlar, satın alımlarında çevreci davranmaya başladı. bunun için ek ücret dahi ödeyebilir. Ama asılsız bir davranış ise doğrudan “güven” zedelenir

Yeşil Aklama yapan şirket,
Önce de kârını arttırır, sonra da… Çünkü bu taktiği kullanmanın temel motivasyonu budur. Bu yolla ne kadar müşteri kazandı, kârı da o denli artar.
Arka planda ise çevreye zarar veren proje ve ürünleri örtbas etme davranışı da aranmalıdır. Petrol şirketleri ve gıda üreticileri bu konuda sabıkalı gruplardandır. Tüketiciye kendini ‘iyi hissetme’ duygusunu vermenin bedeli çok pahalıya gelmektedir.
Organik ürünler diye başlayan bir satış yaklaşımında müşteri savunmasızdır.
– tek kullanımlık plastik bardak, plastik şişe; hatta toplantı ortamlarında konuşmacının önünde yer alan kapalı su plastik ambalajlar…
– Geri dönüşüm etiketlerinin dahi düzenli takibi gerek
– Sabun, şampuan, deterjanların ‘çevre dostu’ ibaresi ile bir plastik kaptan başka bir kaba aktarımı için hem sabun vs kullanımı hem de ambalajlarını tekrar düşünmek gerek.
Yeşil Aklama evreninin kelimelerine dikkat 
Alttaki kavramlar şirkete ve ürününe ayrıcalık tanıdığı müddetçe, biraz da olsa şüpheci olmakta fayda var.
Doğal
Biyolojik olarak parçalanabilir
#GeriDönüşüm
Toksik değil
Sürdürülebilirlik esaslı
Çevre dostu
Böyle ifadeler tek başına yeterli değildir. Ürünleri sertifikalandırmak, hatta ürüne özel dijital pasaportlar oluşturulmadığı sürece yeşil aklamayı tespit etmek kolay değildir.